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“设计+工业”重构制造业创新链

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“设计+工业”重构制造业创新链

发布日期:2016-07-30 作者:无锡科泰工业设计有限公司 点击:

“云图纳米涂鸦膜”六个字,包含公司名称、产品材料、产品功能,可以说非常完整,然而却失去了最关键的因素———让消费者记住。如果名字替换成“涂小丫”呢?大人和小孩不仅能记住还能脱口而出,这是工业设计最简单的一个案例。
工业设计处于“微笑曲线”一端,“设计+工业”正在重构制造业的创新链、价值链和供应链。不过,当前普遍的市场认知仍处于设计提升“产品价格”,没有提升到“品牌价值”的高度,因此在初期对于付费买设计仍抱有犹豫态度,但随着工业设计的案例增加,生态环境的完善,制造业对于设计的认知会越来越高。
“涂小丫”的品牌启示
俞中烨是一名典型的技术男,研发出了新型环保的墙面功能材料,命名为“云图纳米涂鸦膜”,将普通墙面变身为可涂、可写、可画、可擦的巨型“画板”,从众多高手当中脱颖而出,获得松山湖创新创业大赛总决赛的第六名。
实力获得评委们认可,然而延用“云图纳米涂鸦膜”名字推向市场时,却不被市场接受,究竟为何?这时候华科中道设计公司联系上俞中烨,建议改名字换包装,“刚开始不能理解,而且还要收费,对于刚起步的公司而言,我们肯定每一分钱都要省着花”。俞中烨坦言,然而市场等不及,最后他决定试一试,从品牌名字、视觉设计、品牌故事、旗舰店设计等全部更新,用上“涂小丫”的品牌。
“3月21日开始重整,5月6日开始面向全国招商,目前已经拓展到80余个城市”。俞中烨表示,至今每月销量以2到3倍速度增长,可以说是实实在在感受到工业设计的魅力。
工业设计将技术转化为产业,不仅实现功能的转化,还对美有所追求,更融入情感和故事,最终形成品牌形象,实现产品价值的提升。
关于工业设计,一个经典案例———智能手机,苹果创始人乔布斯就是一名出色的工业设计师,首创将手机集娱乐、社交、消费等多种功能于一体,超越传统意义上的手机功能,集成多种新技术和新商业模式,引发了一场消费革命,还推动互联网等新兴业态的发展。
工业设计还处于模仿阶段
今年加博会期间,海尔集团创新设计中心总经理吴剑接受南都记者采访时坦言,工业设计出现很长时间,但在我国起步较晚,工业设计现在很多人看到了作用,但是停留在产品价格上,忽略了品牌价值,其实品牌才是企业最重要的,工业设计能够提升产品价值,但是说到底要提升“品牌价值”。
吴剑分析,对比而言,北方的比较重视企业规模和品牌,知名品牌也相应多一点;而南方重视单个产品,隐形冠军多一点,也就说不拿财务报表就不知道是世界冠军,从另外一个角度来看,缺少品牌,很难赚取高利润。
吴剑表示,总体来看,当前工业设计虽然有很大进步,但还是处于模仿阶段,“里面的含义包括,区域来看,中国水平比较低,模仿海外模式;行业内部来看,大家来模仿领头羊的”。不过,随着智能制造的推进,制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高,生态圈生成后,会有竞争,肯定也会有优质企业能脱颖而出。
为工业设计公司和制造业提供对接平台
“设计+制造”模式的快速发展,正在重构制造业的创新链、价值链和供应链。当前东莞积极打造工业设计的生态氛围,从2015年开始,在加博会期间增加工业设计展区,为工业设计企业和制造业企业提供资源对接平台。2016年,印发《关于实施东莞工业设计应用壮大工程的工作方案》(简称《方案》),最大特色在于强调应用。
《方案》提出,东莞将推动大型骨干企业、成长型中小企业、小微上规模工业企业应用工业设计。重点是以家具、玩具、消费类电子三大特色优势行业为切入点,树立一批工业设计应用重点企业,支持一批重点工业设计机构,提升工业设计对产业发展的服务水平和支援能力。
东莞的制造业对于工业设计的意识在加强,来自广州、深圳、台湾等地的工业设计机构进驻到东莞,如广东华南工业设计院已服务了近千家东莞传统工业企业。而另一家主打工业设计的东莞广州美院文化创意研究院,也开始引入、整合设计资源。
更早瞄准东莞市场的,当属东莞华中科技大学制造工程研究院设计服务中心,2012年服务团队在东莞创建了首家创意科技类企业———中道,利用华科资源,中道集合跨专业设计团队,逐步形成包括“中道·海品牌”、“坦克工设装备工业设计 ”、“TKmovie科技动画”等多个子品牌,分别在东莞、武汉、福州三地集群扎根,相继为近300家企业导入品牌V I,为超过30家大中型制造企业提供整合型工业设计服务。
华科中道还与深圳睿动共同成立中道·睿动用户体验联合实验室。“当前东莞人人都在谈创新,而创新一定是基于用户的创新,所以用户体验就是创新的关键,产品的核心竞争力就体现在用户体验上。”深圳睿动信息技术有限公司负责人表示,用户体验实验室成立后,结合深圳成熟的经验和方法,立足东莞本土,与本地企业深度互动,为产业提供用户体验解决方案。
创新是引领发展的第一动力,工业设计是制造业创造创新的重要工具。因而,工业设计如今也出现升级版———“创新设计”,被定义为是产业链、价值链和创新链的源头,将知识、技术、信息和创意转化成产品、工艺、装备、服务的先导,决定着制造与服务的品质、价值、成本。
日前,华科中道创客工场(以下简称“华科中道”)在石碣新中心正式启用,该中心将华科中道创客孵化模式进行复制,打造华科中道建构集群化设计体系,服务于石碣镇的制造业企业。除了可以为创业团队提供集群注册、工商税务、知识产权等常规服务外,更可以为创业团队提供产品创新及品牌升级的系统服务。
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